Реклама за рубежом (Седельников И.С. (сост.)) [1977, Антология, Маркетинг, DjVu]

ПРЕДИСЛОВИЕ.......... .......8
I.ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА................25
II. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА . . . . . . . 41
Глава 1. Товарная подсистема . . . . . . . . . . . 43
Глава 2. Подсистема распределения . . . . . . . . 64
Глава 3. Коммуникативная подсистема . . . . . . 84
III. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ......................_..107
Глава 1. Печатная реклама . . . . . . . . . . . . 109
Глава 2. Реклама средствами вещания . .' . . . . 126
Глава 3. Наружная реклама и реклама на транспорте 143
Глава 4. Реклама на месте продажи и другие виды рекламы................153
IV. ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ..................165
Глава 1. Планирование рекламных кампаний . . . 167
Глава 2. Исследование с целью планирования рекламы..................183
Глава 3. Приятно решений в области ассигнований и выбора средств распространения рекламы 202
Глава 4. Координация рекламы в системе маркетинга..................228
V. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА . . . . . . . . . . 245
VI. РЕКЛАМА В АДРЕС ДЕЛОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (Реклама, рассчитанная на профессионалов) . . . . 279
КРАТКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ . . . 302
СОКРАЩЕНИЯ И УСЛОВНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ, ВСТРЕЧАЮЩИЕСЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ . . . . . . . 360
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 367